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钟天阳

2019-08-28 08:21 来源:澎湃新闻

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曾几何时,奢侈品牌签下一个明星代言人对于品牌而言是一件天大的事情,不仅需要举办隆重盛大的发布会,更会在前期对明星的方方面面进行细致的考核评估。一旦签下大使身份,接下来少则三年五载,多则十几二十年的时间里,品牌就与明星成为荣辱与共的一家人了。
不过,现在的世界变化太快,单纯的品牌大使名头已经不足以应对奢侈品牌的多面发展,而明星本身浮动的影响力,也让品牌不敢轻易将最具分量的“品牌大使”身份与明星联系在一起。于是,为了适应全新的市场环境,明星大使的名头也开始有了新的花样。不过,对于消费者和粉丝而言,这些多种多样的“官宣”倒是一场热闹有趣的好戏。
刘亦菲:刚签完品牌大使,又添一顶新“冠冕”
手里握着即将上映的大片《花木兰》,刘亦菲现在不仅在中国,更是在全球领域都是炙手可热的明星。多年来与刘亦菲合作密切的法国珠宝品牌尚美巴黎,也终于趁着花木兰的热度,在7月宣布了刘亦菲成为品牌大使的消息。
尚美巴黎冠冕大师刘亦菲
刘亦菲给人的感觉就是年少成名,仍不争不抢、不急不躁、不懈不弃,永远锁准梦想、忠于内心,安静坚定地做更好的自己。在官宣的文案里,刘亦菲被形容为兼具“公主范”和“女王力”气质的明星——这两个关键字,倒是和唯一上沙场上拼杀的“迪士尼公主”花木兰气场相合。
不过才签下品牌大使没多久,刘亦菲又出席了尚美巴黎在摩纳哥举办的“御冕传世——始于十八世纪的珍宝艺术展”。这一次,为了宣传“御冕传世”展览的主题,刘亦菲又得新名号——首次以品牌“冠冕大使”身份出席展览。冠冕大使的名号响亮好听,不过刘亦菲也确实很能撑得起这样的名号,光看看她戴着冠冕拍摄的大片便觉得气场十足。
何泓姗、徐正溪、彭小苒:“挚爱大使”组团秀恩爱
每年七夕和情人节都是珠宝品牌的销售旺季,也是宣传的重中之重。为了做好这波宣传,各家品牌每年都活动不断,创意连连。自然,“挚爱大使”这个名号就是在这样的情人节诞生的。今年七夕,谢瑞麟就签下了何泓姗、徐正溪、彭小苒三个新晋演员,作为品牌的“挚爱大使”。
何泓姗、徐正溪、彭小苒成为谢瑞麟的挚爱大使。
所谓“挚爱大使”,其实就是为珠宝品牌展示真爱的大使——也就是秀恩爱。这三位明星当中,何泓姗相对知名度更高,自从在《如懿传》中演绎“白蕊姬”后为观众所熟知。她和徐正溪是电视剧《凤弈》的戏中CP,这回给谢瑞麟做“挚爱大使”,也是因为电视剧的影响力。其实徐正溪和彭小苒都是新人演员,知名度和影响力尚且有限,如此与何泓姗一起组团当一回“挚爱大使”,话题和关注度都可以烧得更旺,不论是对于明星还是品牌而言,都是双赢的合作。
杜江霍思燕因为恩爱的夫妻形象,成为蒂芙尼的挚爱大使。
其实“挚爱大使”并不是谢瑞麟首创,珠宝品牌蒂芙尼在去年就已经在尝试用“挚爱大使”的名头为两个情人节做季节性的宣传。比如霍思燕和杜江这对真实的明星夫妻,就在去年为蒂芙尼拍摄了纪录短片,讲述两人的真爱瞬间——让大众再一次“相信真爱”的同时,也让品牌的形象与幸福爱情紧密结合。
秦岚:代言钻石,还要发布爱情宣言
过去珠宝品牌签形象大使,主体还是在明星身上,但是现在做形象代言人,并不止拍拍大片那么简单,还需要为品牌发声,甚至发布爱情宣言。秦岚最近就成为Forevermark永恒印记品牌代言人,与品牌一起发布了“I Take You我要定你”的爱情宣言。
秦岚成为Forevermark永恒印记品牌代言人。
“我要定你,即使我不知道爱能不能像钻石般永恒。”秦岚从不掩饰自己对于爱情的期待与对待感情的认真。她曾坦言,“感情是我这辈子要修的功课”,她向往美好而浪漫的爱情,也绝不委曲求全,静静等待那个“对的人”的出现,绝不放手,但也绝不将就。“这是我自己的人生,我为谁而将就?”。这正代表了当下年轻人普遍的爱情观念,宁缺毋滥,同时也保持着对真爱的坚定信仰。
关晓彤:做大使,更要做女性心灵的激励官
丹麦著名珠宝品牌PANDORA潘多拉珠宝在八月举办了天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)活动。活动当日,关晓彤以Pandora首位中国区代言人的身份首次亮相。除此之外,Pandora也借由一部品牌宣传片表达了自己对于“爱”的全新定义——心就是最好的罗盘,跟随它。该影片由陈蔚尔执导,展示了4个不同个性的女性一天之中在城市不同角落正在进行的人生旅程,这些不同时段的切片交叉剪接组成了4个动人的故事。Pandora希望所有人能透过影片中主角的故事,鼓励女性找到自己的热爱,跟随自己的心之罗盘,经过一番追寻,努力过后,感受“爱不可挡”的喜悦。
PANDORA潘多拉珠宝在八月举办了天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)活动。活动当日,关晓彤以Pandora首位中国区代言人的身份首次亮相。
活动当日,Pandora首位中国区代言人关晓彤在现场分享了自己关于自信与热爱的故事。“一直以来,Pandora设计和工艺都让我非常着迷。此次非常荣幸能够担任Pandora首位中国区代言人。未来,我将以这个新的身份持续与Pandora以及天猫一同鼓励更多的女性能够对自己充满自信,时刻对金沙网上官方网站注册保持热爱。”关晓彤说道。
责任编辑:李淑平
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 珠宝 形象大使

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